作者|斯维奇

(资料图片仅供参考)

监制|吴怼怼

过去，电竞需要专业运动赛事来正名。而现在，电竞的体育性已经是大面积的共识。

不仅如此，电竞已经走到了新的阶段。与其说电竞需要亚运，不如说，亚运这样的体育盛会，更需要英雄联盟和王者荣耀。

不论是微博热搜，还是巨量算数的数据，近一个月内，亚运会的关联热词九成都与英雄联盟、王者荣耀有关。

不仅是热门，大家还细致地关注到选手名单、英雄、解说等等具体内容，而且这些关键词的热度依然保持着上升的趋势。

一个是长线运营超过十年、承载许多人青春的端游，一个是用户基数大、常年稳居移动游戏收入榜首的手游，二者都有着相当高的关注度。

在所有亚运会电竞项目（英雄联盟、王者荣耀(亚运版）、和平精英(亚运版)、刀塔2、梦三国2、街霸5、FIFA Online4）中，英雄联盟与王者荣耀这两个项目的热度也都高过其他项目。

而亚运会搜索指数的两个波峰，6月15日与6月26日，分别是亚运会这两项比赛的选手名单公布。

热度背后，是体育，也是商业。

01

亚运会，瞄准年轻人

这对运动会来讲并不常见。

一般我们不会如此热情参与投票说哪一项田径运动自己最擅长，或者如此激烈地争论运动会参赛选手的任命。

甚至单纯看传统体育项目本身，其关注度整体都处于下降趋势。

研究机构BTIG Research分析师Brandon Ross表示,“运动在年轻一代的人群中没有根深蒂固的概念。它被其它的娱乐项目,包括电子游戏、电竞和Snapchat这些网络内容所替代了。”

虽然同样也有堪称国民运动的乒乓球、羽毛球等普及度相当高的项目，但这些项目的受众在社交媒体上的参与度与分享欲相对没有那么高。

相较于传统体育，电子游戏的游玩门槛更低，电子游戏用户的社交参与意愿也更高。

各种运动对空间、器材或多或少会有一些要求，比如游泳池，或者一张乒乓球桌。

体育运动本质上都起源于真正的人与人之间的对抗，许多运动常常也会需要在现实中与他人协同和对抗才能完成。

而电子游戏几乎没有这些需要，在人手一部的手机上就能轻松实现。

游玩之余，在社媒上讨论游戏攻略、观看赛事直播和精彩片段集锦、对电竞赛事内容进行二次创作并自发传播等等，也是玩家相当常见的行为，它们构成了极为活跃的游戏生态。

作为亚洲规模最大的综合性运动会，面对观众日益流失，热度降低的境况，更需要电竞带来的年轻群体的关注。

亚运会瞄准的，不仅是年轻人，也是电竞中蕴藏的巨大商机。

中国音数协游戏工委发布的2022年电竞产业报告显示，2022年中国电子竞技用户约4.88亿人，中国电子竞技产业收入为1445.03亿元。对亚运会来说，这无疑是一块相当有吸引力的蛋糕。

02

踏上征途的英雄联盟

从影响力、受众面来说，英雄联盟职业联赛，也就是LPL，一定程度上代表了中国电竞的高度。

从2013年落地中国大陆至今，英雄联盟职业职业联赛已经走过十年。

长线运营如此之久，还能保持如此的热度实属不易。

2018年8月，在雅加达举办的亚运会电竞项目英雄联盟比赛如期举行。

虽然电竞项目以表演赛形式入围亚运，且不计入总奖牌榜，尚且处在摸索阶段，但在亚运会电子体育项目转播的列表中，却完全看不到国内平台的身影。

纵使中国队伍斩获两金一银，也只是央视新闻官方微博发布图文对赛事进行宣传，报道本次电竞赛事的赛果。

一部分猜测是，电子竞技在国内普及较晚，电竞细分领域不透明，体系也并不成熟。

但，这一情势在不久后就被扭转了。

2018年11月，或许你见过“IG牛逼”的信息刷屏。

那一年是IG战队代表LPL（中国赛区）首次夺得英雄联盟总决赛的冠军，在Z世代心中，可能是堪比当年中国女排夺冠的时刻。

彼时在社交媒体上的声量之大，几乎每个网上冲浪的人都会有所耳闻。新华社、中国日报、人民日报评论等媒体都纷纷报道LPL首登世界之巅的荣誉，与玩家们热泪盈眶的时刻共情，为电竞赛事正名。

而在2019年，继IG夺冠后，中国FPX战队击败G2获得2019英雄联盟全球总决赛冠军，成功让LPL登上S赛冠军卫冕者的宝座。

2020年12月17日，亚奥理事会宣布，杭州亚运会在保持40个大型竞赛项目不变的基础上，增设“电子竞技”这一竞赛项目。

2021年，EDG战队在几乎所有人的意料之外战胜韩国队伍DK夺得S11的冠军，赛后，消息马上登顶了微博热搜，朋友圈也被刷屏，就连QQ服务器也经历了短暂崩溃，也让英雄联盟赛事狠狠出圈了一把。

在世界赛的舞台上接连拿下总冠军，让中国观众们热情高涨，对电竞的认知度也提高许多。

现在，当人们谈到电竞，语气较十年前已大不相同，LPL一往无前的势头也为国内其他电竞项目铺路。

自2016年第一届王者荣耀职业联赛举办至今，也愈发完善成熟。腾讯在KPL（王者荣耀职业联赛）的发展上亦借鉴LPL（中国最高级别的英雄联盟职业比赛），发展属于自己的专业比赛和职业战队，构建起较为完整的赛制和升降级体系。

因为王者荣耀在操作设备、操作技术、操作环境的要求比英雄联盟来得更为便利，在国内有了越来越大的玩家基数。

接下亚运会的橄榄枝，英雄联盟与王者荣耀将带给亚运会更多。

03

亚运会得到了什么？

现代运动会有四个重要的创收来源——赞助商、门票收入、转播权收入、许可经营收入。

赞助商在运动会的运营中扮演举足轻重的地位，不但是一大重要收入来源，也会为观众构建起对于赛事的印象。

随着电子竞技的专业化和影响力的提升，越来越多的品牌都希望能够通过电竞来接触到更多年轻消费者，赞助商的品牌也从产业自带的硬件商发展到了汽车、快销等行业，并吸引到了如奔驰、伊利等一线品牌。

再如，杭州亚运会的赞助商中，联想赫然在列。从 2021 年起，联想就成为了中国英雄联盟职业联赛官方赞助商，联想拯救者成为杭州亚运会官方指定电竞赛事电脑，顺理成章。

吸引到更贴近年轻人的赞助商，也是亚运会年轻化的举措。而赢得年轻一代，就是抓住未来的机遇。

艾瑞咨询发布的的2023年中国电竞行业研究报告的数据显示，电竞用户对电竞有较高的忠实度与较强的粘性，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容。

随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。

我身边的00后电竞用户也表示，“如果只是传统体育赛事，我就没想过要去看的，但是毕竟是以中国队身份参与的电竞项目，也有我很喜欢的选手，确实是很难得，值得一去。”

除了线下购买门票入场，线上观看直播也将成为一种主流选择。

今年五月底，JDG（京东电子竞技俱乐部）战队和T1（出身韩国的国际电子竞技俱乐部）比赛有226万人观看，打破了MSI（英雄联盟季中冠军赛）收视记录。

目前头部电竞游戏每年相关赛事的转播授权已达数千万美元级别，像哔哩哔哩就以8亿元的价格拍下了英雄联盟全球总决赛在中国地区2020-2022年共三年的独家直播版权。

英雄联盟、王者荣耀等电竞项目的赛事转播授权或许也将成为杭州亚运会一大创收来源。

消费者享受成熟的文化产品，贡献流量和金钱，品牌方投放广告买曝光，亚运会乘着东风得到更多话题与关注度。

电子竞技已经成为影响一代人的新兴文化符号。而走进杭州亚运会赛场的人们，也是去重温，自己当年热血飞扬的青春。

这同样也是亚运会最好的宣传。